大手経営コンサル会社・宝来コンサルティングのエースとして第一線でバリバリ活躍していた草壁杏奈（松本若菜）。しかし、突然「FIRE（早期リタイア）します！」と宣言し、颯爽と退職！悠々自適な生活を満喫するのかと思いきや、実際のところそこまで生活に余裕はなく、気まぐれに隙間バイトをする日々を送っている。 そんなある日、杏奈は領収書整理の隙間バイトをすることに。依頼主は、偏屈で変人なデザイナーの瀬尾深月（佐野勇斗）。淡々と仕事をこなす杏奈だったが、瀬尾が悪質なクライアントから法外に安いギャラで仕事を引き受けようとしているところに遭遇！　いてもたってもいられず、悪質クライアントの不正を成敗＆瀬尾を救出…！　と思いきや、まさかの大失敗！　しかも、仕事を失った瀬尾は大激怒！　杏奈は償いのため、瀬尾の仕事の手伝いを申し出るが、瀬尾の要望は「大ヒットキャラクターを生み出すこと！」というあまりに無謀なもので……！？

瀬尾深月（佐野勇斗）のキャラクターを描くことへの強い「好き」を目の当たりにし、つい勢いで共に大ヒットキャラクター作りに挑むことになった草壁杏奈（松本若菜）。杏奈はコンサル経験を生かし、まずはデザイン瀬尾の経営をテコ入れ！早速目下の生活費を稼ぐための仕事をとってくる。同時に、瀬尾の「目指すもの」を明確にし、新たなキャラクターを作り出していこうと計画していた。しかし、瀬尾は何かにつけて反抗的で嫌味を連発！顔を合わせれば喧嘩ばかりで、２人のタッグは早くも前途多難の様相…！ さらに瀬尾は、過去に大事に作り上げたキャラクター・まんぷくもる子を無断で描き変えたMERRY社長・大三島（本郷奏多）への憎しみが再燃！かわいいキャラクターを生み出すはずが、なんと「かわいい」で敵討ちをしようと大暴走し始めて…!?

「ただ支える」というコンセプトが決まり、一気に新キャラクター誕生へ！と意気込む草壁杏奈（松本若菜）。杏奈は、まだ見ぬ新キャラクターのため、早速デビュー方法を検討し始める。ところが、肝心の瀬尾（佐野勇斗）は、デザインを始める様子もなくのらりくらり。その上しょうもないトラブルを起こした瀬尾に、杏奈の怒りはついに沸点に到達し…！？ 一方、冷徹な大三島社長（本郷奏多）率いるMERRYは、社内の空気や方針が以前とは変わり始めていた。プランナーとして長年MERRYのキャラクターグッズ制作を担当してきた廣瀬（藤井隆）は葛藤を抱えるようになり……？

遂に新キャラクターが誕生し、「好き」に目覚めた草壁杏奈（松本若菜）。MERRYを退職した廣瀬（藤井隆）にも後押しされ、杏奈は「好き」にアクセル全開で突き進むことを決意！そして愛するこの新キャラクターのぬいぐるみを作り上げ、必ず大ヒットさせる！と燃えに燃える。 一方の瀬尾深月（佐野勇斗）は、淵野辺（中村隼人）との会話の中で、自分は杏奈に対して「やりがい搾取」をしているのではと思い悩むように。そこで新キャラクターのぬいぐるみ制作費を削ってでもきちんとした額のギャラを杏奈に支払おうとするが……？ 「好き」に目覚めた杏奈と、冷静になっていく瀬尾。それぞれ大切なものを守りたいがためにすれ違っていく2人に、新キャラクターと♡を巡る大事件が待ち受けていて…！？

名前も決まり、念願のぬいぐるみも無事に完成し、草壁（松本若菜）と瀬尾（佐野勇斗）が生み出した新キャラクター「チュチュチュエラ」がついに店頭販売デビューの日を迎えた。 喜びを噛み締める草壁。一方その横で瀬尾は、草壁を見るたびに胸にズキュンと走る痛みに戸惑っていた。 そんな2人に思わぬ大事件が襲いかかる。「チュチュチュエラはパクリだ」と主張する男（正名僕蔵）が現れたのだ！いきなり身に覚えのない疑惑を突きつけられた上に、販売中止を迫られ、途方に暮れる草壁。そこに瀬尾が、どういうわけか「救世主」として連れてきた男は、まさかの草壁の元カレ・麦（金田哲）で……！？ チュチュチュエラの存続をかけ、パクリ疑惑をはらすため奔走する草壁と瀬尾。疑惑の裏に見え隠れするあの男の気配──さらに、瀬尾がMERRYを離れる原因となった事件に深く関わる佐々岡（小野花梨）が不審な動きをし始めていて……？